Секреты построения внутренних ссылок на сайте

Сегодня мы поговорим о том, как необходимо работать с внутренними ссылками на сайте в 2018 году.

Внутренняя ссылочная масса – это один из ключевых компонентов SEO. От него зависит эффективность функционирования web-площадки. Многие считают, что внутренние ссылки и ссылочная архитектура в целом не являются ценным SEO-материалом в рамках поискового продвижения. Это не так.

Исследования, проведенные в 2017 году, показывают, что внутренние ссылки будут влиять на формирование авторитета сайта в поисковой выдаче и в 2018 годе. Если поисковик обнаружит в данном элементе ресурса серьезные недочеты, то ему может грозить (как минимум) снижение позиций.

Внутренние ссылки: на что обращаем внимание прежде всего?

Начнем с основ. Внутренний ссылочный материал – это своеобразный координационный механизм, предназначающийся для «транспортировки» пользователя из одного места площадки в другое. Стоит отметить, что обработка поисковыми роботами внутренних ссылок сайта осуществляется несколько иначе, чем внешних. Именно поэтому для внешней поисковой оптимизации (например, с точки зрения успешного ранжирования web-проектов) они крайне важны.

Внутренние ссылки: на что обращаем внимание прежде всего?

На что сегодня смотрят поисковые системы?

1. Анкорное текстовое сопровождение (текст ссылки). Значимость этого критерия (в целом) за последнее время была снижена поисковиками до минимальной отметки. Что же касается внутренних ссылок, то в рамках их формирования анкорный текст до сих пор считается неотъемлемым структурным элементом.

2. Размещение на web-странице. Здесь следует сказать, что Google тщательно контролирует расположение внутренних ссылок в шапке сайта, а также в его навигационном меню. Причина: увеличение числа манипуляционных действий с целью обеспечения высокого ранжирования той или иной страницы путем помещения в шапку ссылки с анкорным текстом.

Примечание: возможные последствия такого шага – наложение штрафных санкций.

Решение: устраните ссылки из указанных компонентов сайта (результаты не заставят себя долго ждать).

3. Авторитетность страницы-донора. Если на одну страницу ресурса ориентировано большое число внешних ссылок, то это может поспособствовать улучшению ранжирования других его разделов. В этом случае необходимо убедиться в том, что внутренние ссылки с авторитетной страницы ведут на те статьи, которые представляют для вашей целевой аудитории наибольшую ценность.

4. Релевантность ссылочного материала. Тут все просто: взаимосвязь между страницами должна быть естественной и последовательной. Учтите, что поисковики отслеживают такое явление, как несоответствие ссылочного контекста.

5. Google и первая ссылка. Часто бывает так, что на одну страницу ведет несколько ссылок с другой страницы, которые при этом располагаются в различных ее частях. В этой ситуации поисковик примет к сведению только одну (первую) анкорную ссылку.

6. Формат внутренней ссылки. Мы настоятельно советуем работать со ссылками в HTML-формате. JavaScript использовать не стоит, поскольку ссылки в таком виде не смогут передать авторитетность и вес страницы в полной мере.

Внутренние и внешние ссылки: особенности функционирования, влияние на развитие сайта

Внешний ссылочный материал, как правило, передает намного больше веса и авторитета, чем внутренний. Так было всегда. Внешние ссылки – это своего рода автономный оценочный инструмент, уведомляющий о высоком информационном потенциале сайта-реципиента. Внутренние же ссылки в глазах поисковой системы выступают в качестве вспомогательного (побочного) SEO-инструментария. По этой причине им присваивается меньший вес.

Внешние и внутренние ссылки на сайте

Анкорное текстовое сопровождение внутренних ссылок оказывает незначительное влияние на ранжирование (по сравнению с анкорным текстом внешних). Руководствуйтесь следующими правилами:

— не спамьте такими ссылками, иначе посетители сайта перестанут взаимодействовать с ним, что приведет к увеличению показателя отказов;

— польза от анкорных ссылок будет только в том случае, если они смогут повысить качество пользовательского опыта.

Помните, что отсутствие (или же небольшой объем) внутренних ссылок может существенно усложнить процесс ранжирования / сканирования площадки.

Страницы с большим объемом ссылочного материала будут передавать гораздо меньше ссылочного веса, чем web-страницы с меньшим количеством ссылок. Это правило является актуальным для современной внутренней оптимизации. От вас требуется провести глобальную чистку площадки, заключающуюся в удалении ссылок, которые не нужны ни вам, ни поисковикам, ни целевой аудитории. Предполагаемый результат – улучшение не только ранжирования, но и поведенческих, контекстных показателей.

Какой должна быть оптимальная ссылочная структура в 2018 году?

Следуйте рекомендациям, указанным ниже:

— нормальное расстояние между страницами – максимум 3 ссылки (учитывайте этот нюанс на этапе построения системы категорий сайта);

— внутренняя ссылочная масса должна быть релевантной и ценной для пользовательской аудитории;

— избегайте «соперничества» между разделами ресурса (анкорный текст в ссылках для 2-3 страниц должен быть разным);

— публикуйте на сайте только качественный контент, а внутренние ссылки размещайте в соответствии с информационной релевантностью наполнения;

— внутренние ссылки должны быть на всех страницах площадки.

Давайте посмотрим формирование внутренней ссылочной массы на конкретных примерах. Каждый сайт имеет свою изюминку перелинковки:

Праксис врачей-ортодонтов

Meso Ästhetik Berlin

Как это делалось во времена 850 пикселей, можно посмотреть на примере PUFAS Werk KG.

Читайте также:

SEO, внутренние ссылки, проектирование сайта